随着跑步这项无门槛运动近几年的风靡,这种几乎没有商业气息的营销方式,已经得到越来越多商家的重视。
去年尝到举办彩虹跑甜头之后,1月1日,上海苏宁携手易联天下,共同承办了由奉贤体育局、奉贤区四团镇人民政府和临港奉贤园区共同举办的“2016年临港·蓝湾迎新跑”,吸引了上千名跑步爱好者齐聚临港。
苏宁易购此次活动主打“快乐”,并首次将众筹元素引入到跑步运动中。参加100元众筹《叶问3》的跑步者,可以获得《叶问3》电影票及众筹大礼包和特别奖品。
对于已经完成互联网转型的苏宁来讲,目前公司已经进入了互联网快速奔跑的轨道。据了解,苏宁内部也倡导“动起来”,倡导“正青春极速跑”的概念,体育营销已经被提到了一定的战略高度,公司希望通过体育营销吸引更多的年轻消费者。
近两年,苏宁与综艺节目《奔跑吧兄弟》展开深度合作,并参与了一系列体育大事件,如世界杯、青奥会、与世界顶级足球俱乐部巴萨达成战略合作、接手江苏舜天成立苏宁足球俱乐部等等。
去年苏宁易购在全国20多个城市,密集举办彩虹跑活动,深受参与者的喜爱并取得了立竿见影效果,上海站的报名人数也空前,苏宁易购移动客户端下载和活跃的注册用户数都得到了快速增长。
值得注意的是,苏宁近年来与已经剥离到苏宁文化PPTV聚力在体育营销方面展开深度联动,例如两个月前,苏宁与PPTV体育自办的大型系列竞跑赛事“奔跑中国”展开合作,而此次迎新跑PPTV聚力进行了直播。
近年来,随着越来越多的都市人向往跑步这种最原始、也是参与性最强的运动健身方式,越来越多的商家加入了“跑步”阵营之中。有营销专家认为,商家之所以爱上“跑步”,说到底也是一种营销。
“运动营销,从表面形式上看,这是一场群众性赛事或者运动。由于商业气息不浓,它从心理上更易被客户接受。”上述营销专家表示,从某种意义上说,运动营销迎合了人们对健康生活方式的追求,活动效果往往大于其他商业营销活动。
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