球赛引爆互联网
眼下，四年一度的欧洲足球锦标赛(简称“欧洲杯”)正在如火如荼地进行之中。足球因其独特魅力被尊为“世界第一运动”，影响力仅次于世界杯、平均水平最高的欧洲杯，自然也吸引了全球亿万观众的眼球。
本届欧洲杯是微博、视频、电商和移动互联网等新兴网络应用全面崛起后的第一次大型足球赛事，与4年前的门户时代相比，广大网友在欣赏和分享比赛时更加自由与畅快，话题也更加有味儿，互联网公司在赚取眼球经济方面也有了更多的心得和行动，商业模式也更加多元。
互联网应用PK：足球相关应用持续火爆
如果说欧洲杯给网友们带来的主要还是精神娱乐的话，那么对于众多旨在“出头”的互联网公司来说，就不啻一个重大机遇了。
随着欧洲杯的进行，在移动互联网领域，大量与足球相关的应用上线，下载也较为火爆。据应用下载平台91手机助手的有关人士介绍，欧洲杯期间三大类手机应用产品下载量增长比较迅猛，一是网络视频类，如PPTV、PPS；二是游戏类，如《实况足球》、《欧洲杯》等；三是资讯类，如“2012欧洲杯官方应用”“手机体坛周报”等。据了解，一款名为“我们的欧洲杯”的安卓应用在上线短短几天之内，下载量就已超过10万，增长十分惊人。
中小开发者借移动互联网应用撬动了门户网站在大型赛事中“独美”的地位，门户网站自然也不甘心。搜狐新闻客户端有关负责人表示，由于本届欧洲杯赛事均是在北京时间凌晨进行，搜狐新闻客户端特别推出了推送信息，用户可以通过即时新闻了解欧洲杯资讯。
腾讯则加紧了球赛资讯与手机浏览器的绑定。据了解，腾讯在安卓、iPhone、iPad三大平台的QQ浏览器上均植入了欧洲杯赛事的直播、转播、资讯，构建一站式平台，同时与腾讯网、腾讯视频等形成立体化报道。
新浪“以不变应万变”继续加强在微博的内容建设和传播力度。但新浪微博笃信的“名人效应”，已经被其竞争对手效仿。欧洲杯之前，腾讯微博就一口气“签下”了西班牙3位当家球星，帮他们用中文开起了微博。
电商促销：足球周边产品借势大卖
移动应用和微博说到底还是先赚眼球，再通过网络广告的方式盈利。而众多电子商务网站参与欧洲杯营销的手法则直接得多——卖东西赚钱。
淘宝网数据显示，自欧洲杯开赛以来，关于欧洲杯产品的搜索量大涨588%。购物搜索一淘网的数据也显示，各类球服、球靴等商品的搜索热度也在近两周内飙升300%以上，包括各参赛队球衣T恤、足球、球鞋以及公仔、手机壳、徽章等衍生品。在一家名为“Go！zaoz”的天猫商家，原价98元、促销价68.6元的2012欧洲杯球迷T恤短短几天时间就卖出了4000多件，仅此一单就创下30多万元收入，意大利、德国、法国、荷兰等热门球队的球迷T恤甚至一度卖断货。
国内知名鞋服类B2C网站优购网上鞋城，推出欧洲杯促销专题，专业球衣价格约337元，大部分以5折至8折优惠促销。据该网站相关负责人介绍，阿迪达斯、耐克等欧洲杯参赛球队赞助商的相关足球类运动产品本周销量明显增长，搜索量增长300%以上。
以青年消费群体为主的凡客诚品，则将欧洲杯产品促销与自家的“激爽六月——10亿现金high翻天”活动相结合，原价199元至299元的正版T恤，促销价仅售49元至79元，折扣力度大多在2至3折，购买指定款式还加赠欧洲杯球星卡，销售情况也颇为火爆，深得学生一族的欢迎。
除了足球周边产品外，平板电视、闹钟等看球必备品以及啤酒、凤爪等休闲小吃在网上的销量也大增。在淘宝网，凤爪以600%的增长率登顶本届欧洲杯零食冠军。据不完全估算，整个欧洲杯将给国内电商带来至少数亿元的市场消费。
标签Tags：
欧洲杯
引爆国内互联网业务
产品大卖
关键字：
欧洲杯 引爆国内 互联网业务 足球周边 产品大卖
|
