中国电子商务研究中心讯)每个人都希望自己的网站，产品，应用或小工具能够像病毒般进行扩散。不幸的是，很多时候当人们这么说时，只是意味着“我希望整个世界都能帮我进行市场营销。”希望这些人好运！
“我又转念，见日光之下，快跑的未必能赢，力战的未必得胜，智慧的未必得粮食，明哲的未必得赀财，灵巧的未必得喜悦。所临到众人的是在乎当时的机会。”——《传道书》
换句话说，获得病毒式传播也需要许多运气元素。也就是说，除非你的手机应用能够清楚地呈现在用户眼前，能够引起人们的广泛注意，或者产生一鸣惊人的效果。
还有一些元素能够帮助你改变应用的“命运天平”。
go viral(from venturebeat)
创造有价值的内容
你总是希望用户能够分享你的应用，如此去推动用户数的迅猛增长，然后你便能够在应用发布后6天将公司以5亿美元的高价出售给Zynga。但是你需要注意的是，在人们分享你的应用之前，你必须先提供给他们可分享的内容。
也就是创造出一些有价值的内容。
但是这个过程却不简单：你必须为用户创造出一些真正有价值的内容。但是一开始便尝试这一步也太过挑战性了。
你需要让用户在首次接触应用时便感受到它的实际价值，因为你不可能只面对一个首次用户：首次用户也有自己的社交圈，自己的同事，自己的城市圈等等。所以你必须确保你的应用对于这些群体来说都是有用的。
更好地结合在一起
任何事物都会因为吸引了更多用户，或者受到网络效应的影响而变得更有价值或更有用。传真机便是一个典型的例子：原本只是一个一点用处都没有的机器。社交网络，特别是Facebook也是如此，因为从根本上来看它们也只是一个让用户写日记的平台罢了。
要随着用户基础的发展而创造出更大的价值。主要通过两种方法：
首先，当用户分享了你的应用中的内容时，你就需要适当给予他们奖励。如给他一些小道具，说些好话鼓励他，或允许他能够向好友赠送礼物。
其次，让用户在与好友分享应用时能够感受到你更棒的服务价值。就像在90年代，当我们都在用hotmail电子邮件时，我们也能够很好地进行交流。而当你的所有亲人都在使用Path(游戏邦注：一个私密照片分享网络，用户可以通过Path跟好友分享照片)时，你便能够与他们保持紧密的联系。
内置而非切入
社交并不是一种插件，也不是一个应用程序界面。社交是一个基本层面，或者说是一个病毒式应用的核心组件。
现在的《Draw Something》虽然似乎在走下坡路，但是不管怎样它仍是一个绝佳例子。应用总是要求用户进行社交互动，引导他们的用户邀请好友安装游戏。
这便是一种病毒式传播！
基本上来看，我们必须在一开始便考虑到社交性，而不是在完成应用的制作并开始进行市场营销时才后知后觉，将其不适当地插入用户体验中。
避免流失用户
这是关于你如何挽留住用户的劝诫。
用户流失可能直接毁灭你的病毒式商品。如此你将面临一个巨大的危险，也就是你最后将把整个业务投入不断获得并失去用户的过程中，而永远不能创造出成熟，稳定的用户基础帮助你获得盈利。
当然了，如果你的策略只是先获取大量的用户再谋求之后的出路，你有可能拥有更多影响力。但就像OMGPOP那样，你之后可能就会面临一些长期的发展问题。
为了避免过度流失用户，你需要确保应用不仅拥有最初价值，同时也具有长期价值。定时添加一些额外的礼物能够更好地调动现有用户的兴趣。这就像在宾馆的枕头下藏颗巧克力一样的效果。
构建游戏化基础
游戏化能够将游戏中的精华(游戏邦注：这时指目标，竞争，得分和奖杯)通过游戏过程和事件呈现在玩家面前，而这也是传统游戏所做不到的。但这并不意味着微软Word等实用型软件需要为你记得添加TPS报告备忘录的行为提供积分奖励。
如果你能够自然地呈现出游戏化策略，就能够让项目发挥最大效用。游戏化元素必须让人感觉它是应用的一部分，而不是事后才贴上的一种标签。例如，要提供一些实际的成就关卡或者一些真实可信的成就。
就像在2011年末，当Klout以连续三天访问Klout.com为由奖励给我一个新的成就，但是事实上我却从未打开过这个网站(除了授奖那次)。而另一方面，Nike+便是一个很好的游戏化典例，它能够直接表现出服务本身的核心价值。
时机
在你追求病毒扩散的同时，你还必须牢记古人的劝诱：“所临到众人的是在乎当时的机会。”好好利用病毒式传播效应，但是也别想着缩减市场营销预算。（编选：中国电子商务研究中心）
本文转载自中国电子商务研究中心:http://www.100ec.cn/detail--6043719.html
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