2011年12月21日，当当正式将域名“read•dangdang.com”更换为“e•dangdang.com”，电子书内容平台正式上线；京东商城1月8日宣布，将启动电子书刊付费下载项目；2011年5月,亚马逊宣布电子书销售首超纸质图书，届时，电子书平台成为电商开始布局的业务模块之一。
与京东不同的是，图书作为当当的命脉，现在发力是否太迟了？毕竟，京东涉足图书只是业务线的一个补充和丰富，而图书对当当来说意义非比寻常。
当当网总裁李国庆在接受凤凰网科技独家采访时表示，当当网现在才介入电子书市场不是在策略上晚于竞争对手，而是故意延迟了进入电子书市场的时间表，原因是之前纸质书利润尚可，现在却不景气，电子书相较之下更能赚钱。他透露，相较于根本赚不到钱的纸质书，电子书的利润率达到20%，他很形象的说，电子书每本还能能赚1.2块钱。李国庆还透露，当当网并没有销售额的压力，但是图书零售是负毛利销售，有时还要低于进价销售。
渠道+硬件=电子书？
对以上观点，凤凰网科技采访了易观国际分析师孙培麟，他表示，虽然已经有盛大文学Bambook不温不火的前车之鉴，但是这个市场比拼更多的还是上游资源，所以更看好当当。
>当当网：上游资源
而李国庆的说法也从侧面论证了他们的优势，他对凤凰网科技表示，与盛大文学相比，当当的优势在于出版社的资源与图书版权，而此前盛大文学推出的Bambook，售价再低，对于消费者来说也很少有人会因为几块钱成本的图书去选择一个上百元的阅读器。
当当网相关负责人对凤凰网科技表示，当当网采取11年来所积累的庞大用户群体，成熟的图书销售经验，采取纸书与电子书联动销售的模式，借力纸书长期以来的良好基础，强力拉动电子书的销售。
据了解，当当网自有电子阅读器预计2012年一季度问世，预计售价499元以下。
>盛大果壳电子：经验+团队
而经过一年高调宣传售卖其电子书——Bambook的盛大果壳电子相关负责人在接受凤凰网科技采访时表示，盛大果壳电子是一家基于移动互联网技术的公司，现在随着电商企业也开始介入电子书市场，对我们来说并没有太大影响，因为市场足够大，数字阅读内容、在线内容和付费购买正版书的用户都多了，出版社和作家对电子出版内容也认可了，这是一个良性循环。
他列举了相比于当当最显著的优势在于，来自于盛大文学的支持，他透露，盛大文学已经和270家出版社签约，而当当签约的出版社为200家，云中书城上有近300万本书，是当当电子书的60倍。
另据透露，盛大果壳电子的优势在于，盛大Bambook拥有国内唯一开放的硬件平台和丰富的内容资源和从硬件设计到生产再到测试的研发团队。另据该负责人透露，2012年，盛大果壳电子将上市一款新的产品，是基于一年多来收到的用户反馈信息和市场需要而推出的。(来源：凤凰网科技)
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