当当网近日宣布进军电子书市场，京东紧随其后，书商大战再度开启。兵强马壮的盛大不惧来犯，正在滑坡的汉王科技则前景堪忧，亚马逊虽“舍生取义”展露巨大野心，但在当当趁火打劫后，变得前途未卜。

当当虎狼之师 京东紧随其后

图书市场一直不乏“军阀混战”，当当、京东、卓越永远是戏台上的主角，你方唱罢我登台，这台戏可谓精彩纷呈。如今，有各位主角出演的另一场大戏即将开演，而这台戏的背景，被设定在了电子书市场。

近日，当当网宣布，将于12月21日上线电子书频道，取名“数字书刊”。据悉，数字书刊首期上线的正版图书达5万册，每部电子书的价格均是其纸质图书的3折左右，不超过10元。同时，有消息称，京东也将推出自己的电子书交易平台，并同时推出PC和移动客户端，看来，这两个纸质图书电商市场上的宿敌，免不了在电子书市场上再次上演一轮“血战”。

纸质书电商市场上，价格战从未停止，各家你来我往毫不示弱，如今当当率先进入电子书市场，京东紧随其后，或许又将引起市场较大震动。而对于一直在电子书市场奋战的汉王科技和盛大文学来说，这显然并不是个好消息。

盛大兵强马壮 汉王前景堪忧

盛大文学的电子书战略部署从2010年初开始，如今已相对成熟，其推出的“一人一书”计划，对包括作者、出版社、数字版权内同提供商以及各类软硬件企业在内的电子书产业各个环节开放海量版权内容。而且，盛大还拥有终端阅读器bambook和网络文学中占主导地位的起点文学网，也就是说，盛大文学已经拥有了相对较为完整的电子书产业链。所以，对于当当的进军来犯，凭盛大的兵强马壮，应该不难抵挡。

另外，当当进军电子书市场主攻方向和盛大有所不同，当当网副总裁兼数字业务部总经理易文飞曾表示，当当网主要经营的电子书类别是“正规出版物的数字化，比较畅销的”。而盛大文学所经营的电子书以原创网络文学为主，所以，当当和盛大之间并不存在正面冲突。

相比之下，本来日子就已经很不好过的汉王科技，就有些危险。众所周知，汉王科技在电纸书方面投入较大，其推出的电纸书阅读终端在经历了短暂的繁华之后，便不再被外界看好。2011年第一季度，电纸书销量14.98万部，与2010年底的19.36万部相比，降幅22.62%，而也有数据显示，汉王科技预计今年全年亏损3.6亿元。

汉王电纸书的迅速滑坡，与现代科技发展多终端的集中趋势有关，手机、平板电脑等数码产品的发展，大大制约了电纸书的市场，但分析其最根本的原因则是，内容方面没有形成有利的覆盖。易观国际分析师孙培麟曾表示汉王 “书城里很多模式过于死板”，而且“内容方面的进度过慢”。这样看来，随着科技的进一步发展，终端归一加速，当当等电商进入传统电子书市场，汉王若再不寻求改变，或许日子将更加难熬。

亚马逊舍生取义 当当趁火打劫

2011年11月，亚马逊抛出重磅消息，直接和作家本人签约。亚马逊此举，无疑是抢了出版商的饭碗，这让一直和亚马逊处于合作关系的出版商大为不满，曾经的合作伙伴，一瞬间成为了针锋相对剑拔弩张的敌人。亚马逊高管之一的Russell Grandinetti甚至直接指出：“出版商的倒闭是大势所趋，只是早晚的问题，出版过程中只有作者和读者是真正必要的角色。”这样的出言不逊，令各出版商更为恼火。亚马逊此举，表面上看，是为了给作者谋取最大比重的稿费，减少中间环节给读者呈现更加价廉物美的图书，但实际，藏在这“舍生取义”背后的，是掌控整个产业链的巨大野心，只要掌握了巨大的内容来源，就可以踢出出版商，使自身的利益最大化。这也为其电子书市场的竞争力提升步下了重要的一步棋。

但亚马逊这样的产业链打造需要大量的时间，当当的内容笼络做法显然更加省时省力。当当网在推出了自己电子书平台时，宣布与出版社的“六四分成”，面对这样识时务的合作对象，出版社当然乐于奉献出自己的资源。目前，当当已经与包括中信、人大、北大、清华、作家、接力等出版社和磨铁、博集天卷等出版公司展开了业务上的合作。按照承诺，电子书的出售价格中，出版社占六成，而当当占四成。

亚马逊和出版社关系濒于决裂，这时候当当却抛出这么有诱惑力的橄榄枝，显而易见，趁火打劫之心昭然若揭。易文飞也曾表示：“当当网的确不会和作家直接发生联系，因为我们不会抄出版社的后路。”

就现在的形势来看，当当进军电子书，有强大的出版商支持，或会顺风顺水，当然，若亚马逊的战略发展顺利，作者与书店直接签约的势态一旦形成，就无异于革了传统出版商的命，这是一场长期的战争，到那时，电子书市场又会有一场巨变。

内容为王 各方都需厉兵秣马

当当进军电子书，业内人士持各种论调，一种说电子书可能会影响纸质书销售，当当这么做无疑是搬起石头砸自己的脚，另一种观点则认为，当当拥有强大的纸质书资源，对于其电子书的供应正起到有力的推动作用。

李国庆(微博)曾表示，“这是一场阅读方式的革命”，对于电子书正在侵吞纸质书的市场，这一点不容否定，但这并不是当当一家公司推行电子书而导致的结果，恰恰相反，当当、京东等商家把战略目光瞄准电子书这一市场，恰恰说明，这场阅读革命已经来势汹汹而且不可逆转。电子阅读渐渐成为趋势一是必然，所以，当当的做法，是时代趋势，并不是给自己挖坑。

而当当拥有的纸质书资源，确也会起到了给自家进军电子书保驾护航的作用。当当网在宣布进军电子书的同时也曾表示，在2012年初，将会推出自己的阅读终端，京东也选择此种1+1的模式应战，而纵观电子书市场，盛大的产业链最为完整，亚马逊也早在几年前就推出了自己的kindle电子阅读器，据国外一些数据显示，效果非常理想，汉王的电纸书相比之下，就是输在内容上。所以，市场的规律证明“终端+内容”的方式才是王道，在内容方面的强大存储量才能支撑电子书的市场推进，在这方面，当当显然存在先天优势。但在阅读革命的时代，如何和背后的强大版权商做好利益分配，巩固自己的内容供给渠道，也是一个不小的问题。内容为王，各家战将也都需厉兵秣马。