家纺类垂直B2C网站优雅100创始人陈腾华放弃当当网高管及丰厚回报毅然转身掘金家纺B2C，创办了家纺类垂直B2C网站优雅100。陈腾华，他的工作经历堪称丰富，最早在宝洁、雀巢等快销行业做市场营销，后转战新浪做市场和新业务，在进入当当网前的最后一份工作是在诺基亚做手机游戏。是什么原因让他毅然转身投身家纺？
陈腾华给出的答案有三：
首先，虽然从当当网离开，但不会离开电子商务行业，如果在电子商务行业创业首选垂直类网站；其次，至今没有一家专门面对中高收入白领女性精品家纺产品B2C网站，而精品家纺、精品家居概念更容易有更高附加值，更容易做差异化；第三，家纺产品因为销售渠道倚重百货，造成层层加价，渠道复杂，做B2C将产品直接卖给顾客，客单价和平均毛利率都比较高。他认为，家纺行业加价率太高，主要是传统的渠道效率太低，全国大约2万个家纺企业，而销售渠道极度分散，主渠道是百货商店，而中国几乎没有真正意义上的全国百货连锁。“一个出厂价是200块钱的产品，在到百货公司和百货商店以后标价千元左右，看起来很暴利，但实际上是因为要分钱的人太多了，才不得不加这么多价。制造厂，品牌商，全国代理商，区域代理商，零售终端，这一条线加下来，200就变1000了”。
洞悉传统家纺销售渠道弊端，陈腾华也找到了优雅100产品的合理定价区间：“我一定要做到同类同质量的产品价格在商场的三分之一。三分之一的情况下我还能有一个合理的毛利率”。
按照陈腾华的计划，优雅100从正式上线到首轮融资成功，中间应该有半年时间，优雅100的团队也会利用这半年时间好好打磨，提高用户体验建立较好口碑。
不过他随即发现创业后想慢都慢不下来，“电子商务就象一个高速公路，你一上来就很难开慢车，必须得快快快”。
另据介绍，原本准备靠创始人自有资金支持发展半年的优雅100，在网站上线后即被VC关注，目前已有多家美元和人民币基金与之洽谈投资事宜，而融资协议签署时间比预定时间提前颇多。
“我没法说具体的，协议的要求，融资已经有了些眉目，最快上半年甚至一季度就可能会敲定第一轮融资。一旦进这个行业发现这是一个高速度的，你想慢慢的开车不行，后面老‘嘀嘀’你。所以应该会比原计划提前很多完成第一笔融资。”
点评：中国电子商务还有机会吗？时机是否太晚？在过去的2010年里，由MSN中国原副总裁陈啸和淘宝网原总裁孙彤宇联合创立了奢侈品优众网，凡客前副总裁张小军创办服装B2C“成格风尚”，红孩子 前网络总监朱启功创办酷运动.....还有年前退出京东商城的前总裁战略助理刘爽也将进军B2C领域。他们共同的特点都是来自于原国内大型B2C企业，因为他们看到了机会，所以决定不舍弃这难得的机遇。与数以百万计的淘宝卖家相比，他们在短短数月里就纷纷获得了千万美元的融资。为什么他们会获得风险资本的认可？仅仅是因为他们拥有丰富的运营经验吗？
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