产生于上个世纪八十年代后期和九十年代初期的我国礼操行业，是直接从计划经济时期向市场经济转型时期形成的体系体例外的商品小商品出产畅通流畅行业中脱胎而出的。计划经济时代的产品出产和畅通流畅体系体例所具有的条块分割的缺陷特性，一方面产品出产由政府的条条块块的各级部分决议计划，企业缺乏经营自主权和经营活力，各种商品和小商品的供给极为短缺；另一方面，出产型企业所出产的产品则进入政府控制的贸易部分“一级站、二级站…….”的分层畅通流畅配销体系体例，则更加使得在产品畅通流畅上受控于政府及贸易部分的企业无法敏感市场需求组织出产。所以，当改革开放带来的经济发展中涌现出社会中的人们和机构对礼品需求的时候，大量的礼品公司由此发迹，慢慢的走上了发展壮大之路，改革开放30年，让礼品市场的各行各业以飞驰的速度在前进。
如今已经进入了21世纪的科技时代，往常的惯用的礼品公司推广手段，好比媒体传播，广告促销，城市宣传，各种促销礼品流动等在今时本日的效果，开始凸显了很大的滞后性，和不显著性。而新兴的网络营销宣传手段对礼品公司的宣传，企业又畏首畏尾，不敢大胆勇敢去尝试，缺少了良多机遇，所以瓷库中国专家建议：策略与手段都是现有礼品公司企业在网络营销上的走出的重要一步，网络营销对礼品公司的发展促进作用长短常大的，但是需要的是耐心与坚持。
但通过对礼品公司网络营销长期的关注、研究分析与实践，目前礼品公司企业在网络营销策略的采用方面还非常犹豫，比较零散，很少有打组合拳的，不敢大胆勇敢尝试，或者尝度的力度不够。也恰是因为这些原因存在，网络营销对高档礼品终端销售拉动、品牌着名度晋升、渠道开发等方面支持并没有真正到位，作用没有充分施展出来。网络营销这种新型武器的威力没能真正地落实到业务中去。
本来网络营销这种手段能够更好地匡助礼品公司企业节省营销本钱、突破市场困局，也能够更多地匡助中小礼品公司品牌挣脱区域市场的限制、实现同消费者的更亲密地接触，但因为策略的不完整、推行的不彻底、创意的缺乏，以及组合拳没打起来，礼品公司企业能够从网络营销中得到的好处还非常有限。
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