随着电子商务的发展，越来越多的消费者转从网络上购买服装，引发强者愈强、快者愈快的“马太效应”。今天(20日)，第15届宁波国际服装节首日举办的“2011中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”上，来自全国的服装企业就“如何拥抱电子商务浪潮”引发热议。据悉，这是近年来，中国服装行业首个以“电子商务应用”为主题的全国行业性峰会。
本次峰会由国内第三方电子商务研究机构中国电子商务研究中心与国内领先的服装产业电子商务综合服务商中国服装网共同主办，吸引了包括传统服装品牌企业、知名服装电商企业、电商服务商等300余家企业参加。会上，还举行了“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式，并首度发布《2011年度中国服装行业电子商务应用报告》。同时，会上还发布了《2011诚信服装电商企业宁波宣言》，倡导诚信交易与优质售后服务。
本次峰会可谓亮点纷呈，短短一天内包括了12名电商CEO主题演讲：银泰网CEO廖斌、玛萨玛索副总裁梅山、走秀网CEO纪文泓、乐酷天CMO张彧浩等；3大主题分论坛，分别从品牌服装线上销售经验，服装百货零售业电子商务，以及传统服企如何快速启动线上市场展开深度探讨；最后还有4项重要的仪式环节。在发布的“2011年度中国十佳服装电子商务服务示范单位”中，银泰网、乐酷天、玛萨玛索等优秀服装电商企业上榜；而由海峡两岸高科技人员组成的的森动数码，也将其亚洲首款“3D互动虚拟试衣间”首次公开亮相，引发服装行业“惊叹”。
峰会上，除了凡客诚品、玛萨玛索等一批异军突起的服装电商领军企业与会分享电子商务的经营经验，更多的还是杉杉、李宁、太平鸟服饰、鄂尔多斯、雅戈尔等一大批传统服装品牌企业高管前来“取经”，传统服装制造企业的“触网”热忱，在此可见一斑。
电子商务时代的快速到来，对于众多传统服装品牌企业来说既是无法回避的冲击，又是前所未有的机遇。据中国电子商务研究中心数据显示，2011年第2季度中国网上零售市场交易规模达到1924亿元；其中服装类商品销量达到445亿元，环比增长8%；同比增长68.9%。服装作为最受用户青睐的网购产品越来越关注。
服装电子商务异军突起，在凡客这样的追兵面前，连百丽这样的女鞋老大也“坐不住”了，今年7月1日，百丽推出了优购网。在百丽之前，李宁、太平鸟服饰、美特斯邦威等企业也已纷纷建立了自己的电子商务运营公司，迎接来自互联网新秀企业的挑战。
对此，有着10余年服装纺织电子商务经验的中国电子商务研究中心特约研究员、中国服装网CEO陈学军表示，传统服装品牌“触网”已经不是新鲜的事，从2008年至2010年，我国网络购物市场的年增长率都在85%以上，为同期国内社会商品零售额增速的4倍以上。网购市场的高增长趋势在今后五年至十年，甚至十五年都有望得到保持，市场空间潜力非常大。
陈学军预测，随着互联网的不断普及，中国服装企业逐渐由“实体战场”向“虚拟战场”延伸，企业对应用电子商务的意识也得到了质的飞跃。（来源：中国新闻社 文/何蒋勇）
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