健康意识与作用意识是功能性饮料市场迅速扩张的内在理由。时代在变，消费心理也在不断变化。十年以前，我们在就餐时还习惯喝雪碧，习惯看可口可乐的咖啡一般的颜色，那时，这些品牌显得多么富有魅力，富有引力。但是现在再看，喝雪碧的，大多数是穷乡僻壤的消费者。而可口可乐的颜色与口感，显得那么俗气，那么古怪，那么不自然。也许正是意识到了消费心理变迁的必然导向，可口可乐才发起了对汇源果汁饮料的收购行为。饮料市场积极向功能性方面发展，因为口味不再是特别重要的东西，而只是品牌通向消费者嘴唇的通路而已。品牌不再是不可逾越的鸿沟，关键看你为消费者的生活能够带来什么。与众不同的、功能鲜明的、口感出色的、外观漂亮的、观念适当的，总是引起消费者的广泛推崇。因为他们已经变得聪明，变得理智，变得不再迷信，不再盲从。时代呼唤健康，时代强调作用，时代淘汰垃圾食品，时代还会不断在沧海桑田的动荡中塑造新的消费观念。
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饮料市场
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功能性饮料市场,饮料健康意识,饮料作用意识
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