2010年,全国电子商务网站数量继续增长,至当年12月份,行业网站数达到1.86万家,与年初相比增长了16.13%。尽管与2008年的66.63%和2009年的28.62%全年增长率相比有着一定的下降,但在国内互联网整体网站数近年来缓慢下降的背景下,这依然显示出电子商务行业的勃勃生机。
2010年,B2C网站数从年初的1.01万增长到当年12月份的1.18万,增长率达到20.45%,全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C。尽管B2C的站点数很高,不过有人访问的活跃站点数还不高,在当年12月,平均每天只有1420个B2C站点被网民访问浏览,全年B2C活跃站点数的增长率为3.68%,远低于站点数的增长。
在美国的电子商务市场中,零售排名前十位中有一半是传统企业运营的B2C网站,它们凭借其品牌和资源优势迅速占据行业制高点,取得不俗业绩,印证了传统企业进入电子商务市场具有不可比拟的优势。但是,一直专注于传统业务的传统企业做电子商务时,仍然会面临很多发展瓶颈,尤其在运营中,面对的挑战更是来自方方面面,从供应链、仓储到配送,都是全新的考验。另外,如何做好线下与线上的战略定位,平衡好渠道,也是传统企业进军电子商务市场时需重要考虑的问题。
中国的服装行业正是传统企业的代表,时至今日传统的服装品牌已经不再小视这个正在迅速扩大、迅速增长的电子商务市场,纷纷试水电子商务,虽然很多仍处于水土不服的状态,但这种趋势已经不容阻挡。在淘宝网的销售排行榜中,传统服装品牌ONLY、Jack&Jones等都榜上有名,并且销售增长速度都超过三位数,这说明传统品牌如果真正适应电子商务销售渠道后,潜力无穷。
当然,就目前中国电子商务发展的现状而言,店面销售萎缩近期还不会实现,但是这个势头在美国已经出现,且表现强劲。据统计,电子商务交易额每上涨6%,店面的销售就会下降17%,利润会大幅度下降,这在美国已经造成了一定的冲击。这值得传统服装企业认真思考。
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