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成功故事营销：产品来源说故事——产品液体黄金“依云”
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（发布者：易营销站 发布时间：
2011/9/23
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成功故事营销：产品来源说故事——产品液体黄金“依云”。“世界上还有那么贵的矿泉水啊？”餐桌上有人如此感叹。来自阿尔卑斯山的天然好水，素以至清至纯享誉世界。
在1878年，依云因其卓越的理疗功效而得到法国药学院的认可。从此，云在青天水在瓶，依云水堪称天然矿泉水中的贵族，受到医学界的广泛赞誉，被公认为健康之水。每一滴依云水都是历经15年，天然的冰川赋予了它独特的滋味和丰富的矿物质，这是其他产品再怎样也无法替代的。大自然赋予它的尊贵气质和被发现的传奇经历，而被确认的医疗效果更是给它披上了传奇的外套。
1789年夏，法国正处于大革命的惊涛骇浪中，雷瑟侯爵患上了肾结石。有一天，他散步到附近的小镇，取了一些源自Cachat绅士花园的泉水，饮用了一段时间，惊奇地发现自己的病奇迹般痊愈了。这件奇闻迅速传开，专家们就此专门做了分析并且证明了依云水的疗效。此后，人们大量涌入依云小镇，亲自体验依云水的神奇。拿破仑三世及其皇后也对依云镇的矿泉水情有独钟，1864年正式赐名其为依云镇，其理疗功效于1878年得到法国医药研究会的认可。随后以这个小镇的名字命名，接着投入生产。
每滴依云水都来自于阿尔卑斯山头的积雪，这水要用15年的时间以每小时1.5厘米的速度缓慢渗透进位于深山的自然含水层，经过天然过滤和冰川砂层的矿化而成。为了保证依云水的天然品质，其灌装地就是它的水源地，整个灌装过程没有任何形式的处理和加工，完全是自动化流程，一天进行300次取样化验，以确保每一瓶水的水质都是一样纯净，甚至法国的法律也明文规定，依云的灌装和包装必须在水源地进行，以防止人为因素对产品品质的破坏。
它的成功不仅有口碑传播的品质基础，更有传奇的品牌故事为它以后的品牌传播提供了绝佳的素材。优良的水质加上苛刻的灌装过程，以2L/2.3欧元（25元人民币）的售价出现在全世界44个重点城市，展示出依云水作为世界灌装水贵族的地位。
而依云一直强调自己不单单是一瓶水，也是一种对待生活的态度，是一种生活方式。它所针对的消费人群也都是中高收入者。有一定的购买能力，而且注重自己的生活品味。这些消费者想在某种程度上表现自我，满足自尊，依云的贵族定位和健康纯净的高品质诉求很好的迎合了这部分人的消费心理，因而价格不菲却备受青睐。
从香水到名酒，无一不体现着法国人的智慧。不过最值得称道的还是这个卖的比牛奶还贵的水。它不仅包含着尊贵和品质，最重要的是它所承载的人文态度。它利用了一个别人无法复制的故事，阐述了产品无与伦比的贵族气质，并将它作为产品的精髓一直贯彻下去。所以我们说它这个故事讲的好，“酒香不怕巷子深”的时代过去了。有一个好的故事，我们不仅要说还要绘声绘色的说。说道最后，也就有人愿意花25元去买一瓶水了。
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故事营销
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成功故事营销,依云产品故事营销
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