人人网社交网络的盈利模式如何？人人网如何面对腾讯与新浪的竞争？社交类网站目前已上市的只有两家：人人和世纪佳缘。其余网络社区或社交媒体如微博、腾讯朋友等仍属于上市公司业务体系，而开心网、豆瓣、天涯等公司的IPO仍在筹划当中。
人人公布的财报显示，今年二季度实现营收3040万美元，同比增长53.2%;净利润80万美元，去年同期为净亏损2550万美元。营收构成中，广告营收1690万美元，网游营收1020万美元，其它互联网增值营收330万美元。人人主要广告形式是社交广告，二季度广告营收同比增长93.8%。
目前中国互联网广告市场主要被以搜索引擎广告以及网页展示广告为主，人人广告业务收入的快速增长，显示出广告主对SNS广告发布渠道的认可，而这也是今后“精准营销”探索的主要方向之一。
不过，从用户规模来看，人人正遭遇腾讯的巨大挑战。财报显示，截至今年6月30日，人人公司的活跃用户增加至约1.242亿人，比上一季度增长700万人，环比增幅仅为6.0%。相比之下，腾讯二季度“QQ空间”活跃帐户数达到5.307亿，环比增长5.1%，“朋友网”活跃帐户数达到1.293亿，环比增长27.5%。腾讯依托QQ庞大用户群并大力实施开放平台战略，使得其在聚集用户方面优势明显。
此外，社交媒体也对网络社区构成挑战，目前，微博的重要度在整个社会化网络产品中呈上升趋势，新浪微博、腾讯微博的用户数量已超过人人网、开心网等SNS网站。新浪第二季度财报显示，新浪微博注册用户数已经突破2亿;腾讯则在二季度财报中称，微博注册账户数已经达到2.33亿。
新浪CEO曹国伟曾表示，将在微博平台下，进行互动广告、实时搜索、社交游戏、无线增值、电子商务等多种模式的探索，并且将在目前社交媒体为主的前提下，尝试建立更紧密的用户关系。腾讯则提出将使其社交平台覆盖三大领域，即通讯(包括QQ和电邮)、社交网络(包括腾讯朋友和QQ空间)和社交媒体(腾讯微博)，并实现不同模块的全面整合。
此外，垂直类社交网络也存在广阔发展空间。婚恋社交网站世纪佳缘今年第二季度营收为1290万美元，同比增长121.0%，净利润22.2万美元，同比增长94.2%，世纪佳缘主要收入来源于付费用户。由于垂直社交网站有明确的目标用户，因此建立盈利模式的难度也相对较小。
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