温州旅游微博营销还在摸索中，粉丝量仅次于杭州嘉兴。9月1日，“温州旅游微博宣传员”全国招募活动进入第四期。据了解，温州旅游局官方微博已成为温州政府官方微博粉丝最多的部门之一。但与此同时，记者遗憾地发现，温州旅游微博前三期的宣传员中，坚持更新微博的活跃宣传员只占二成左右。
粉丝量仅次于杭州嘉兴
年初，旅游微博在全国各地兴起，成为各地旅游主管部门和各大景区竞相采用的网络营销新方式。今年5月19日，温州市旅游管理局同步开通了新浪和腾讯官方微博。据了解，省内共有36个县(市、区)、70多个景区开通官方微博。
记者在新浪微博上搜索了杭州、宁波等省内12个城市的旅游局官方微博，温州旅游微博粉丝量2.7万人，全省排行第三，仅次于杭州的27.3万和嘉兴的4.3万，宁波(1.8万)、舟山(1.6万)分别居第四、第五位。
宣传员招募虎头蛇尾？
据市旅游局统计，已有305名志愿者加入温州旅游微博宣传员行列。然而，坚持更新微博信息的仅占1/5左右。
市民林先生是温州旅游微博宣传员中的一员。“刚开始，大家对此都感到比较新鲜，积极性也较高，但新鲜劲一过，情况就不一样了。”林先生说，他只知道宣传员是市旅游局招募的，但具体由哪个单位管理并不清楚，旅游微博宣传员的证件也是通过快递寄到手里的。
“找不到组织单位，又无具体监管人，仅靠宣传员的自觉很难坚持下去。”林先生建议组织单位能出面举办一些活动，号召宣传员集体参加。池先生是第二批加入微博宣传员队伍的，他认为，“考核优秀者应该给予奖励，不合格者接受惩罚，这样才能提高大家参与活动的积极性。但目前组织单位并没有相应的奖励措施出台，做多做少没区别，自然会影响一些人的热情度。”
在“温州旅游微博宣传员”招募活动页面，记者看到这样一条信息：入选者由温州市旅游局颁发“温州旅游微博宣传员”证件，证件有效期一年，宣传员本人持证可免门票进入指定A级旅游景区。只有这样一条让人“动心”的规定，看起来似乎有些单薄。
微博营销还在摸索中
市旅游局副局长江巧弟在接受记者采访时称，旅游微博营销是件新事物，温州还处于刚起步阶段，尚未形成系统的管理体系，也没有制订奖惩机制，这在一定程度降低了各单位对微博宣传的重视程度。
江巧弟说，招募微博宣传员只是微博营销的一个手段，微博营销要打长期战，接下去他们会借鉴其他地区旅游微博营销的成功经验，结合温州实际情况有针对性地制订具体方案。
温州大学一名营销专家认为，微博营销实质上是一种关系营销，旅游局通过微博可以与粉丝、名人等建立伙伴型关系，可以了解到受众的来源地、对景点的关注度，可以分析游客的购买力和习惯。通过微博以小博大，用较低的成本，实现迅速的传播，提高旅游营销的整体性价比。
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