当微博越来越流行之后，我们看到很多企业都在尝试着进行微博的推广和营销，这种新兴的模式迎合的是现代消费者的一种新的诉求。日前，火爆异常中国国航微博营销新品“国航飞机我命名”的成功，似乎具有一种新的典范效应。
日前，备受关注的中国国航“国航飞机我命名”活动终于尘埃落定。最终，寓意为追逐梦幻般的完美空中之旅“追梦者”号命名在数万个名称中脱颖而出，成为中国国航引进的首架波音B777-300ER飞机名称。“追梦者”飞机成功命名，这也是中国首架通过网络方式命名的飞机。与此同时，更是写下了一个企业微博营销的经典案例。
中国国航“国航飞机我命名”微博营销活动，与之前大多的微博营销主要依靠主办方发布创作的“病毒”信息，引发网友参与共鸣不同。它则在“病毒营销”的基础上更进了一层。中国国航抛出为B777-300ER飞机命名这一主体，是建立在群策群力的基础上，引爆网友宽思维发挥，创造出得以广泛传播多样版本的“病毒”。诸如，在参与活动中，就有网友在为自己的命名拉票时，别出心裁地炮制出了一个足以与前段时间火爆网络的“凡客体”、“咆哮体”相媲美的“梦想成真体”，引发网友竞相模仿。这样，也使得的国航品牌效应得以充分广泛转播。
深挖微博用户的心理诉求，通过微博用户的口碑宣传网络进行传播的“微博营销”，利用快速复制的方式，使信息迅速传播和扩散，传向数以千计、数以百万计的受众，进而实现”营销杠杆”的作用。作为国内首先试水新媒体营销航空企业，中国国航显而易见已经对新媒体营销有了自己的新思路。
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