目前许多大企业普遍存在品牌意识淡薄的问题，轻品牌而重营销的情况也大有存在，这些都直接导致了企业的网络品牌遭到抢注与侵占，损失严重。因此，企业进入互联网时代，如何更好的利用与保护网络品牌就成为企业首要面对的问题。
有观点认为，对所有参与市场竞争的企业来说，采取营销和品牌两条腿走路的方针将是王道，即以品牌为基，营销为王。具体到互联网时代，也就是在市场营销之外，加强自身的品牌防范意识，对网络品牌资产提早予以注册和保护，而且，企业对网络品牌的保护既要求全、也要求新，不仅加强通用网址保护，也要把无线网址这一最新出现的网络品牌资产纳入到品牌保护中来。
另据了解，作为企业品牌保护资产中的通用网址和无线网址，符合国家相关行业标准，具备地址资源属性，稀缺、唯一性，具有独占性；并且遵循先注先得的国际惯例，是企业品牌的“网络标识”，更是企业无形品牌资产不可分割的一部分。
了解到，为落实大企业的品牌建设与保护工作，一些企业、机构也已经行动起来，中国电子商务协会网络知识产权推进中心、北龙中网联合举办的“品牌为基营销为王”为主题的高峰论坛已经在全国范围内展开，以期让企业全面认识到通用网址、无线网址等网络品牌资产的重要性，并呼吁企业树立品牌资产保护的意识，及时行动，保护企业的无形品牌资产，打造企业品牌保护的钢铁壁垒。
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