今后，企业若想在新的互联网时代立足，相应的营销手段之外，品牌建设与保护同样不容忽视，品牌建设与保护已经成为落实企业进一步发展、做大做强的关键点。大企业品牌建设严重不足，已经成为大企业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。
在中国电子商务协会网络知识产权推进中心发布的《报告》中，域名、通用网址、无线网址等企业品牌资产被企业严重忽视。比如：在世界500强的中国企业50强中，未全面保护网络品牌的有32个，达到了64%；大型工业企业前50强中，未予全面保护的比例更高达80%。工业和信息化部、国家发展和改革委员会、财政部等七部委《意见》中也指出：工业企业品牌建设明显滞后，已经成为我国工业行业进一步提高竞争力，实现发展方式转变的重大障碍。
网络品牌保护不足，已成一种普遍现象，而对企业来说，忽视网络品牌的保护，又往往会带来严重后果。比如：在《报告》中显示，“武汉钢铁”通用网址被抢注，而今年《财富》公布世界500强中，武钢品牌价值170.52亿元，这就相当于在互联网上损失了百亿的品牌资产；再如，不久前爆出的“姚明一代”通用网址遭抢注事件，不仅为姚明进军商业社会后的商标维权增加了新的难度，同时也严重削弱了企业的网络品牌价值。
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大企业品牌建设,网络品牌建设
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