作为照片业的始祖，柯达拥有数以亿计的相片来选择装饰，其图片均展示了其胶卷的非凡品质。对彩色照片而言，色彩，质感，层次和明暗的表现等综合表现才是衡量其质量的指标。逼真的还原其本色的彩卷才是优秀的胶卷，这是柯达篇眉的立意所在，也是柯达站点的选图标准。“如果我们认为我们过去是制造胶卷，我们今后是搞数码，那我们就会出问题。但是，如果我们清楚的知道我们过去的业务是照片，今后的业务也是照片的话，那么我们就会利用一切现有技术。”所以，在网站的首页就会以“拍照，后续处理”为标题定位。柯达的建站目标就是要构建网上摄影百科全书，世界图片资料总汇和摄影教学中心。正因为柯达具备了非凡的实力，雄厚的根基，以及悠久的历史，所以他营造了其他企业均无能力营造的站点，代表了整个行业的全貌。
产品的生命在于创新，创新的动力在于科技，这已成为现代信息时代企业发展的宗旨之一。21世纪科技革命的力量比以前所有的时代都来得更为迅猛，更为迫切，它横扫了几乎一切领域，触及了几乎所有企业。世界上许多拥有杰出品牌和高知名度的百年老店也纷纷寻求科技的力量，调整发展的航向。柯达公司作为全球影像业的领导者，一直致力于影像高新技术与应用的开发和发展。柯达公司在未来数字化将占主导影像业的大势中有何应对良方？先一方面保证其传统影像在世界的领先地位，另一方面加紧在新旧影像领域之间搭桥架线，把法宝押在数码影像上。柯达以每年大约5亿美元的投资投入数码相机和相关产品的研发，竭力要把柯达重塑成为一个数字式技术的企业。
无论是在行业的领先地位，还是产品质量超级，但最终都要落实在市场上，落实在消费者身上。对于胶卷这种低值消费品而言，最终目的并不是争取客户一时的喜爱，而是争取客户的一世喜爱，柯达正是清楚的知道这一点，所以在网络营销上，柯达没有一般地宣传产品，而是在培养客户对其品牌，对其网站的忠诚度上采取了别具一格的竞争策略，切实地推出了一些能在网上实施的对大众常规摄影有增值作用的服务项目。随着技术的进步，拍摄逐渐傻瓜化，初学者也能轻易拍出专家级的作品，柯达将网络竞争定位在拍摄后的增值服务“高端”上，为傻瓜不能为之事。
柯达网站对于树立企业形象，培养用户忠诚度等具有至关重要的意义，被广泛认为是商业价值营销效果最好的站点。为确保网站能提供优质服务，柯达还将进一步将站点开发扩展到整个企业的各个部门，将其信息系统部，国际呼联网营销部和公共关系，营销和销售单位连结起来，这种协作可确保用户反馈和查询被迅速准确的传给公司，同时也确保服务人员能立即做出反应。柯达认为：采取网络营销方式和用户发生相互作用以及从事直接商业的潜力是十分巨大的。
网民们多为匆匆的过路之客，成一时顾客易，做一世顾客难，真正长久盯住站点的只是竞争对手和那些将自己的照片存入站中电子相簿的人，而网上的东西也是最难保护最易模仿的。对此，只有更快，更新，更大规模地建立好自己的网站，时时都有最新最酷的新东西来吸引新客户。更重要的是，做好一对一的个性化增值服务来留住已建立关系的客户，但这又意味着更大的投入。
当今，人们不仅在现实世界中有越来越多留住精彩每一刻的手段，在虚拟世界中营造精彩每一刻的机会也越来越多，招数越来越多，而且手法越来越奇妙，柯达网站将如何应对，我们拭目以待。
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