微博营销之所以呈现纷繁乱象，一个很重要的原因是，这个新生行业目前缺乏透明度，许多企业并不熟悉，相关行业服务规范和标准尚未建立，网络推手乘机浑水摸鱼，抢占微博营销阵地，从中牟利。
业内知名人士酒红冰蓝接受记者采访时表示，微博营销刚刚起步，有些人暗箱操作弄虚作假，不仅忽悠网民，还欺骗企业，把微博营销当做敛财工具，扰乱了市场秩序，迫切需要有关政府部门、行业协会制定行业标准予以规范。
眼下，一些企业负责人开通企业微博后，急于提高粉丝数量，网络推手于是投其所好，宣称短时间内可以聚拢相当数量的粉丝，而且收费低廉。记者联系了几家网络公关公司，他们称每月3万元就能招揽几万真实粉丝，有的企业甚至称花1万元就可以拉来5万粉丝。但是，据了解，依据目前微博营销的实际操作经验，如果运作得当，通常情况下，企业微博在一个月内能够聚集的真实粉丝数量也就是几千个。
酒红冰蓝坦言，这些所谓网络公关公司实际扮演的就是网络推手的角色，他们敢于低价向企业兜售粉丝，其实是购买僵尸粉丝充数。企业一旦轻信这些网络推手，会严重影响企业微博的宣传效果。虽然粉丝数量猛增，转发率高，评论多，但是对企业产品的销售并未起到明显的促进作用，微博营销收效甚微。
目前，如何考量评估企业微博推广效果，并建立一个可以参考的行业标准，以此增加微博营销行业的指导性和透明度，成为业内反复讨论的热点问题。酒红冰蓝介绍，考核企业微博的推广效果，主要涉及3个方面：一是传播范围有多大，即转发率高低;二是互动性强弱，即回帖数量;三是真实粉丝的数量。企业微博真实粉丝每月增长率是5000到1万个，一个帖子转发1万次，评论500次，这是目前很多微博营销从业人士认可的参考标准。如果有了行业指导标准，网络推手口无遮拦地吹嘘也就不攻自破。
规范微博营销的另一个难点——如何收费也需要形成一个指导性标准。针对不同行业、企业，比如快速消费品、金融、房地产、汽车等，微博营销的运作策划难度各有不同，收费也应该有所区别。
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