刚刚入夏，国美电器网上商城就推出各种颇具力度的暑期促销活动。这是国美商城正式上线之后和京东的首次激战，同时，这也被认为是老牌连锁家电卖场涉足电子商务后，开始正式挑战京东商城的霸主地位。面对传统家电巨头国美的挑战，京东商城的未来发展道路上迷雾重重。
今年4月份上线以来，国美电器网上商城发展迅猛，相继推出7月低价PK、百度夏季购物节、品牌推广月、疯狂夜惠等活动等价格大优惠活动。而京东面对国美的挑战也打出了京东暑价，爽购一夏、暑促第2波等降价活动来对抗。一场看不见硝烟的战争拉开了序幕，网商大战一触即发。
面对京东,立志领跑国内家电网购市场的国美网上商城，大张旗鼓地开展了和京东的搏杀;而具有采销、渠道等方面优势的国美在价格战上要明显占据优势。记者从国美网上商城价格对比中发现，国美网上商城极具明显价格优势。
对此，日前当当网联合总裁李国庆甚至在其微博上公开贬损京东商城称，“国美冲进电子商务，从家电品牌商了解到，其在采购成本上比京东大多低8个点呢。看来人家是动真格的了。”
而此种说法，也在一位家电业人士处得到了佐证，其甚至称，在个别毛利较高的小家电产品上(如电饭煲、电磁炉、电饼铛之类的生活家电)，双方的进价差距能够达到12~15个点。
此前，由于获得了高达15亿美元的巨额融资，业界对京东“亏损-扩张-融资-亏损”的经营怪圈有颇多质疑。国美网上商城总经理韩德鹏表示，打价格战的出发点，是以商家、厂家、消费者共赢的角度为出发的。商家厂家库存周转快，消费者买到便宜的商品，国美电器网上商城始终是以薄利多销为理念来运作的，国美网上商城只是将低价销售做成常态的理念，做持久的、持续的、不限量的低价供应。
低价也是一种服务能力，只是体现在价格上，更敏感些，这本质上是在商品价格上给你带来满意的服务，在配送、售后上给你带来方便快捷与保障，网购本质就是零售业。网购消费者看中的是大品牌网购平台提供商、高信誉服务保障、商品的正品保障和价格竞争力，我们提供低价服务，实际上就是为网格消费者提供全方位的满意购物体验，价格是核心的服务体验环节。而在国美全力发动的价格战的攻势下，京东商城的未来发展道路上迷雾重重，京东商城如何应对国美网上商城的价格战，也成为业内人士密切关注的话题之一。
面对着拥有传统采购、渠道、价格优势的国美网上商城强烈冲击，国美网上商城和京东的价格战争也会是人们一直关注的焦点。
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